Требования маркетплейсов с 1 октября 2026 года: полный обзор изменений для продавцов

01

Главное за минуту

• с 1 октября 2026 года действует Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики;
• порядок проверки карточек установлен постановлением Правительства РФ от 02.07.2026 № 821;
• площадка проверяет сведения карточки по государственным системам до её размещения;
• срок проверки — до трёх рабочих дней после того, как продавец предоставил все необходимые сведения;
• размещённые карточки перепроверяются не реже одного раза в 10 рабочих дней;
• карточки, размещённые до 1 октября 2026 года, площадки проверяют в течение 180 дней;
• с 1 сентября 2026 года в карточке нужна ссылка на запись о документе в реестре — это требование закона о защите прав потребителей.

02

Хронология изменений

03

Что именно проверяет площадка

• по кодам ТН ВЭД и ОКПД 2 площадка определяет, какие специальные проверки нужны товару;
• сертификат или декларация о соответствии: статус «действует», соответствие товару и коду;
• свидетельство о государственной регистрации — для продукции, которой оно требуется;
• регистрационное удостоверение — для медицинских изделий;
• сведения о маркировке средствами идентификации — для маркированных товаров;
• иные сведения, предусмотренные законом для конкретной категории.

04

Как проходит проверка карточки: по шагам

1. Продавец создаёт карточку и указывает регулируемые сведения: коды, вид и номер документа, данные маркировки.
2. Площадка по кодам определяет, какие требования применяются к товару.
3. Сведения сверяются с государственными системами: реестрами документов о соответствии, СГР, медицинских изделий, системой маркировки.
4. Если все обязательные проверки пройдены — карточка публикуется.
5. Если нет — карточка не допускается к размещению, продавец получает основание отказа.
6. После публикации площадка перепроверяет сведения не реже одного раза в 10 рабочих дней.
7. Если документ прекращён или приостановлен, карточку снимают с продажи.

05

Сроки проверки

06

Какие сведения указать в карточке

• код ТН ВЭД ЕАЭС и код ОКПД 2 — они определяют, какие проверки нужны;
• вид и номер документа о соответствии;
• ссылку на запись о документе в реестре Росаккредитации или в едином реестре ЕАЭС — не скан и не PDF;
• номер СГР или регистрационного удостоверения — если они требуются;
• данные маркировки — для товаров, подлежащих маркировке;
• если товар не подлежит обязательному подтверждению соответствия — указание об этом в описании.

07

Каким товарам нужен документ, а каким нет

08

Товары без обязательного подтверждения соответствия

• закон о защите прав потребителей требует указать в описании, что товар не подлежит обязательному подтверждению;
• площадки на практике запрашивают документ, подтверждающий этот вывод;
• предпочтительнее отрицательное решение органа по сертификации — 10 000 ₽: его надёжнее принимают и площадки, и таможня;
• отказное письмо — 5 500 ₽, но его принимают не везде;
• вывод «вне перечней» делается по коду и наименованию товара, а не по ощущению;
• при изменении перечней вывод нужно пересматривать.

09

Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет: что общего и в чём разница

Обязанность проверки и её сроки установлены законом и постановлением № 821 одинаково для всех посреднических цифровых платформ. Поэтому требования к самим документам у Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета совпадают: действующий документ, совпадение товара и кода, ссылка на реестр.

Различаются интерфейсы и порядок загрузки сведений: где указывать номер документа, как привязать его к нескольким карточкам, как запросить повторную проверку. Эти детали площадки описывают в своих правилах и личных кабинетах. Подробности по категориям — в отдельных статьях о документах для Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета.

10

Почему карточка не проходит проверку

11

Если карточку не допустили или сняли

1. Посмотрите основание отказа в личном кабинете площадки.
2. Найдите документ в реестре по номеру и проверьте статус, товар и коды.
3. Сверьте модель, наименование и коды в карточке с документом.
4. Исправьте карточку или оформите корректный документ.
5. Запросите повторную проверку — площадка не вправе ограничить это право.
6. Если отказ необоснован — используйте механизм обжалования площадки.

12

Старые карточки: что будет в переходный период

• карточки, размещённые до 1 октября 2026 года, проверяются в течение 180 дней;
• очередь проверки продавцу заранее неизвестна;
• в первую очередь стоит проверить самые продаваемые позиции и регулируемые категории;
• документы, переведённые в архив или прекращённые, снимут карточку при проверке;
• документы поставщиков нужно сверить: действуют ли они и охватывают ли ваш товар.

13

Большой каталог: с чего начать

1. Отсортируйте товары по выручке и начните с позиций, дающих основную часть продаж.
2. Отдельно выделите регулируемые категории: детские товары, электронику, косметику, пищевую продукцию.
3. Сгруппируйте товары по документам: один документ часто покрывает десятки карточек.
4. Проверьте документы групп в реестре и исправьте коды во всех связанных карточках сразу.
5. Для групп без документов закажите оформление пакетом — это дешевле и быстрее, чем по одной позиции.

14

Маркированные товары

• для товаров, подлежащих маркировке, площадка сверяет сведения с системой «Честный знак»;
• код маркировки не заменяет документ о соответствии — нужны оба;
• карточка маркированного товара без корректных сведений маркировки не допускается;
• ввод в оборот и передача кодов должны быть завершены до продажи;
• остатки без кодов маркируют до продажи.

15

Ответственность площадки и продавца

• за соблюдением правил платформами осуществляется федеральный государственный контроль — его порядок установлен постановлением Правительства № 820;
• площадка, не проверившая карточку, нарушает закон о платформенной экономике;
• продавец отвечает за достоверность сведений и за продажу продукции без обязательного документа — по КоАП РФ;
• карточку без пройденной проверки площадка обязана не допустить или снять;
• проверка площадки не освобождает продавца от ответственности за соответствие товара.

16

Чек-лист продавца

1. Выгрузите каталог и разделите товары на регулируемые и вне перечней.
2. Для регулируемых определите регламент и форму документа.
3. Проверьте каждый документ в реестре: статус, товар, модели, коды.
4. Сверьте коды ТН ВЭД и ОКПД 2 в карточках с документами.
5. Замените ссылки на файлы ссылками на реестровые записи.
6. Оформите недостающие документы — начиная с самых продаваемых позиций.
7. Для товаров вне перечней подготовьте отрицательное решение органа.
8. Проверьте маркировку для маркированных категорий.
9. Назначьте ответственного за отслеживание статусов документов.
10. Заложите сроки оформления документов в план поставок.

17

Мифы и факты

18

Что проверка не гарантирует

Проверка площадки подтверждает, что сведения в карточке соответствуют данным государственных систем: документ существует, действует и относится к заявленному товару и коду. Она не означает, что каждый конкретный экземпляр товара безопасен и качественен — за это по-прежнему отвечают изготовитель, импортёр и продавец.

Поэтому документ «для галочки» на товар, который ему не соответствует, остаётся риском: при надзорной проверке, жалобе покупателя или испытаниях несоответствие обнаружится независимо от того, прошла ли карточка проверку площадки.