Блокировки карточек на маркетплейсах: разбор случаев

01

Случай 1: наименование в карточке не совпало с документом

• алгоритм сравнивает тексты буквально;
• маркетинговое название не заменяет наименование продукции;
• быстрее менять карточку, чем документ;
• название вида продукции ставится в заголовок;
• маркетинговое — в описание;
• при массовом ассортименте проверка проводится заранее.

1. В декларации значилось наименование вида продукции, в карточке — маркетинговое название.
2. Алгоритм сверил тексты и не нашёл соответствия.
3. Карточку сняли с продажи в пиковый сезон.
4. Изменить документ было долго, изменить карточку — быстро.
5. Наименование в карточке привели к формулировке документа.
6. Маркетинговое название перенесли в описание.
7. Карточку восстановили за сутки, позиции в выдаче просели.

02

Случай 2: документ переведён в архивный статус

• архивный статус не равен истечению срока;
• он присваивается при изменении требований;
• реестр отражает статус, уведомлений не приходит;
• проверять статус нужно самостоятельно;
• блокировка касается всех карточек по этому документу;
• переоформление планируется до наступления даты.

1. Декларация действовала по сроку, но была оформлена по прежним требованиям.
2. После истечения переходного периода документ получил архивный статус.
3. Персонального уведомления держатель не получал.
4. Площадка сверила статус в реестре и заблокировала карточки.
5. Продажи остановились по всей линейке товаров.
6. Потребовалось переоформление с новыми испытаниями.
7. Простой составил около месяца.

03

Случай 3: декларация вместо сертификата на игрушки

• форма подтверждения проверяется автоматически;
• декларация вместо сертификата — частая причина блокировки;
• это касается игрушек, детской одежды первого слоя, белья;
• проверять форму нужно до загрузки карточек;
• площадки не принимают документ не той формы;
• исправление требует полноценного оформления.

1. Продавец загрузил декларацию на партию детских игрушек.
2. Для этой категории применяется только сертификация.
3. Алгоритм определил несоответствие формы подтверждения.
4. Карточки заблокировали, товар остался на складе площадки.
5. Оформление сертификата потребовало испытаний образцов.
6. Процедура заняла несколько недель, сезон был потерян.

04

Случай 4: формулировки в описании товара

• блокировка возможна при полном комплекте документов;
• содержание карточки проверяется отдельно от документов;
• для добавок это самая частая причина;
• формулировки о лечении недопустимы;
• отзывы покупателей тоже попадают в поле проверки;
• описание согласуется до публикации.

1. Карточка биологически активной добавки содержала описание с обещанием лечебного действия.
2. Документы были в порядке, претензий к ним не возникло.
3. Модерация сняла карточку за недопустимые заявления.
4. Заявление о лечении переводит продукт в категорию лекарств.
5. Описание переписали, убрав указания на лечебный эффект.
6. Карточку восстановили, но часть отзывов с аналогичными формулировками пришлось скрывать.

05

Случай 5: чужой документ без подтверждения права

• использование чужого документа требует подтверждения права;
• оно оформляется письмом держателя или заверенной копией;
• площадки запрашивают его при проверке;
• отказ поставщика оставляет продавца без основания;
• право на документ оговаривается при закупке;
• собственный документ снимает зависимость от поставщика.

1. Продавец использовал документ изготовителя, полученный от поставщика.
2. Право использования серийного документа не было подтверждено.
3. Площадка запросила подтверждение от держателя документа.
4. Поставщик такого письма не предоставил.
5. Карточки заблокировали до урегулирования.
6. Пришлось оформлять собственный документ.

06

Что проверить до загрузки карточек

1. Форма подтверждения соответствует категории товара.
2. Наименование в карточке совпадает с документом.
3. Номер документа действителен и статус не архивный.
4. Ссылка ведёт на запись в реестре.
5. Модель или артикул входит в перечень приложения.
6. Описание не содержит недопустимых заявлений.
7. Право на чужой документ подтверждено письменно.
8. Коды маркировки нанесены для подлежащих групп.

07

О примерах в этой статье

• ситуации обезличены и обобщены по типовым обращениям;
• наименования организаций и номера документов не приводятся;
• цифры сроков и сумм даны как порядок величин;
• детали в конкретном случае могут отличаться;
• разбор показывает логику решения, а не готовый рецепт;
• применимость к вашей ситуации проверяется отдельно.

08

Блокировки после 1 октября 2026 года

• площадки проверяют карточки по государственным системам до публикации;
• размещённые карточки перепроверяются не реже раза в 10 рабочих дней;
• прекращение документа в реестре ведёт к снятию карточки;
• несовпадение кода ТН ВЭД — частая причина отказа;
• продавец вправе запросить повторную проверку после исправления;
• старые карточки площадки проверяют в течение 180 дней.

09

Как предотвратить блокировку

• проверяйте документы в реестре до загрузки карточки;
• сверяйте коды ТН ВЭД и ОКПД 2;
• следите за статусами документов поставщиков;
• заранее оформляйте документы на новые партии;
• используйте ссылки на реестровые записи, а не сканы.

10

Что прислать эксперту

• ссылку на карточку и скриншот уведомления площадки;
• наименование и артикул товара так, как они указаны в карточке;
• загруженный документ о соответствии и его номер в реестре;
• договор и накладные по цепочке поставки;
• фото товара и этикетки;
• где находится товар: в пути, у вас или на складе площадки.

11

Что делать при массовой блокировке

• выгрузите список заблокированных карточек;
• сгруппируйте по причинам;
• начните с самых продаваемых позиций;
• исправьте коды и документы пакетом;
• запросите повторную проверку.