Экомаркировка и зелёные стандарты: что подтверждают и как получить

01

Что оценивается при экологической сертификации

• оценка ведётся по всему жизненному циклу, а не по одному признаку;
• бумажный пакет не автоматически экологичнее пластикового;
• его производство требует больше воды и энергии;
• решает совокупность показателей;
• критерии устанавливаются системой сертификации;
• они различаются между системами.

02

Чем экомаркировка отличается от органик

• органическая продукция регулируется отдельно;
• её знак и требования установлены законодательно;
• экомаркировка живёт в добровольных системах;
• одно не заменяет другое;
• органический продукт не обязательно имеет экомаркировку;
• и наоборот.

03

Зелёные стандарты в строительстве

• оценивают здание, а не продукцию;
• учитывают энергоэффективность, водопотребление, качество среды внутри;
• применяются материалы с подтверждёнными характеристиками;
• наличие экомаркировки у материалов даёт баллы при оценке здания;
• это создаёт спрос на сертифицированные материалы;
• для производителя стройматериалов это выход на определённый сегмент;
• требования различаются между системами оценки зданий.

04

Гринвошинг и ответственность

• необоснованные экологические заявления вводят потребителя в заблуждение;
• это нарушение требований к достоверности информации;
• общие слова вроде «эко» и «натуральный» трактуются как заявления;
• конкретное заявление требует подтверждения;
• «разлагается за 90 дней» проверяется испытанием;
• «не содержит фосфатов» — анализом состава;
• знак несуществующей системы — самостоятельное нарушение.

05

Как проверить чужую экомаркировку

1. Найти название системы на упаковке.
2. Проверить существование системы в реестре.
3. Изучить критерии, по которым выдаётся знак.
4. Проверить наличие конкретного продукта в перечне системы.
5. Оценить, проводятся ли испытания или оценка по документам.
6. Проверить срок действия сертификата.
7. Сопоставить заявления на упаковке с критериями системы.

06

Как отличить содержательную маркировку от декоративной

07

Риск обвинений в гринвошинге

• заявления об экологичности должны быть подтверждаемы;
• общие формулировки вроде «эко» и «натуральный» без критериев уязвимы;
• сравнительные заявления требуют доказательств сравнения;
• заявление о полной переработке проверяется по факту инфраструктуры;
• претензии предъявляют и надзор, и конкуренты;
• площадки снимают карточки с недоказуемыми заявлениями;
• подтверждённая маркировка снижает этот риск.

08

Что даёт экомаркировка бизнесу

• доступ к закупкам с экологическими критериями;
• баллы при зелёной сертификации объектов;
• преимущество в тендерах с экологическими требованиями;
• аргумент для сетей с политикой устойчивости;
• дифференциация в рознице;
• снижение риска претензий по гринвошингу;
• затраты окупаются только при реальном спросе на эти критерии.

09

Что подтверждает экомаркировка

• соответствие продукции экологическим критериям системы;
• ограничение вредных веществ сверх обязательных требований;
• энергоэффективность и ресурсосбережение;
• экологичность упаковки;
• независимую проверку органом системы;
• периодический контроль.

10

Как выбрать систему

• признание системы на рынке;
• критерии для вашей продукции;
• независимость органа;
• стоимость и сроки;
• требования покупателей.

11

Экомаркировка и маркетплейсы

• экознак в карточке должен подтверждаться сертификатом;
• площадки могут запросить подтверждение экологических заявлений;
• заявления «биоразлагаемый» требуют испытаний;
• экосертификат указывается рядом с обязательными документами;
• срок действия экосертификата контролируется.

12

Ошибки при использовании экомаркировки

• самодельные «экознаки»;
• заявления без подтверждения;
• экосертификат вместо обязательного документа;
• истёкший срок сертификата;
• несоответствие продукции критериям.

13

Экологические заявления, знак «Органик» и их нормативная основа

Экологическое заявление бывает программным (тип I) или самодекларируемым (тип II). Знак «Органик» — отдельная маркировка по закону, а не экологическое заявление. У каждого вида своя проверка. Название на упаковке не показывает вид, поэтому его выясняют по документам.

14

Требования к самодекларируемым заявлениям

Заявление допустимо, когда оно конкретно, обосновано и проверяемо без закрытых данных. Размытые слова стандарт прямо не принимает.

• формулировки не должны быть нечёткими, неконкретными или широко трактуемыми, в их числе «экологически безопасная» и «зелёная»;
• заявление нельзя делать, если проверить его можно только по конфиденциальной деловой информации;
• за оценку и подготовку данных для проверки отвечает заявитель;
• оценка документируется полностью, а документы остаются у заявителя.

15

Что отличает программу типа I от самодекларации

В программе типа I право на знак даёт независимый орган, а в самодекларации заявитель оценивает себя сам. Поэтому ценность знака определяется программой, а не изображением.

• программы типа I носят добровольный характер, даже если их ведёт государственная организация;
• критерии строятся с учётом всего жизненного цикла продукции;
• участие независимой третьей стороны отличает программу от самодекларации;
• заявитель вправе запросить у владельца программы критерии и реестр продукции.

16

Как получить право на знак «Органик»

Право использовать знак возникает не с получения сертификата, а с внесения сведений о производителе в государственный реестр. Срок права не превышает срок сертификата соответствия.

1. Подтвердить соответствие продукции требованиям закона об органической продукции.
2. Добиться внесения сведений о производителе в реестр.
3. Размещать знак целиком: белый лист на зелёном фоне, слова «ОРГАНИК» и «ORGANIC», двумерный штрихкод.
4. Не воспроизводить отдельные элементы знака отдельно от остальных.
5. Следить за сроком сертификата, потому что с его окончанием право на знак заканчивается.